EMRE ALTUĞ, HAYAT MÜZİK'TE 

AHMET ERTEN'İN SORULARINI YANITLADI! I VOLTAGE FESTİVALİ 29 HAZİRAN'DA GERÇEKLEŞİYOR! MÜSLÜM GÜRSES'İN ''VEDA''SI RAFTA!

13 Kasım 2012 Salı

DOSYA : TÜRKİYE'DE DİJİTAL MÜZİĞİN YERİ




Hayat Müzik, sektörü ilgilendiren konu ve konuklarıyla yeni dosyalar hazırlamaya devam ediyor. Yeni dosya konumuzu Türkiye'de dijital müzik yayıncılığı oluşturuyor. Dijitial müzik yayıncılığında neredeyiz? Dijital müzik, sektörün bütününü nasıl etkiliyor?
 

Dijital müzik yayını yapan yasal platformların, rekabetinin birkaç konuda ayrışabildiğini söyleyebiliriz; Öncelikle, içerik portföyünün ve içerik sunumunun zenginliği kullanıcı için ön plandadır. Kullanıcının aradığı içeriği bulabilmesi, istediği an istediği içeriği dinleyebilmesi ya da indirebilmesi günümüzde önemlidir. Çünkü teknoloji ilerledikçe, rekabet arttıkça kullanıcının da beklentileri artmakta, her an her yerden ulaşabildiği içerikler beklemektedir. Bu durumda da, teknolojiyi iyi kullanan, müşteri deneyimine önem veren ve içeriğini doğru satın alan müzik servisi, kullanıcısını mutlu edebilir. İçeriğin önemi büyüdükçe de münhasır uygulamalar ayrıştırıcı olmaya başlamaktadır. Örneğin, yeni çıkan, beklenen bir içeriği, dijitalde ilk defa sunabilmek, kullanıcıya ulaştırabilmek artı bir değer kazandırmaktadır.

Ve fakat aynı zamanda, tamamen önlenemeyen, önü kesilemeyen korsan da tabi ki bu ayrıcalıkları baltalayabiliyor. Fiziki albüm satışlarının azaldığı günümüzde, koleksiyon amacıyla cd alınmadığı takdirde, müziğin, hızla gelişen ve yayılan teknoloji sayesinde, her türlü cihazdan, kaliteli bir şekilde dinlenebilmesi, izlenebilmesi, dijital ortamda tüketilmesini artırmaktadır. Ancak müziğin, sağlıklı gelişebilmesi, üretenin maddi manevi beslenebilmesi için korsanın muhakkak engellenmesi, tüketicinin yasal kullanım konusunda hassasiyet göstermesi gerekmektedir.
Işıl Akgüney / Turkcell Müzik İçerik Yöneticisi


Türkiye'de dijital müzik pazarı her yıl önemini artırmakta. İçerik yönetimini düzgün yapan tüm dijital müzik platformlarının her yıl yayımladığı raporlara baktığınızda hem ücretli hem de ücretsiz servislerde şarkı indirme ve dinleme sayılarında ciddi artış olduğu görülüyor. Ancak bu noktada ödenen telifler, müzik sektörüne yapılan katkılar halen yeterli değil ve gelişmiş ülkelerin çok gerisinde. Bunun en önemli sebebi olarak da Türkiye'de bu işe başlama modelindeki yanlışlığı görüyorum. Güzel gelişmeler de oldu elbette. Özellikle TTNET Müzik büyük bir kitleye ulaşarak insanları yasal müziğe yöneltmekte büyük bir başarı elde etti, paylaşımlarda yasal müzik ağırlık kazandı ve yayımladığı dinleme sayılarıyla referans oldu ancak dünyada "try&buy" adıyla birçok sektörde uygulanan "önce dene sonra satın al" stratejisi Türkiye'de dijital müzik alanında pek doğru uygulanamadı. Belirli kriterlere göre şirketlerin kullanıcılarına müzik servislerinde ücretsiz şarkı indirme hakkı vermesi ile daha sonra başlayan indirmeden şarkı dinleme (streaming) servisleriyle kullanıcıların işine gelen ancak sektör açısından pek doğru olmayan bir yol izlendi ve bugün en büyük platformlar tamamen ücretsiz müzik dinletiyor. Bu da geliri olmayan, kurumsal şirketlerin büyük oranda tanıtım bütçesinden karşıladığı müzik servislerinin sunulması anlamına geliyor. Oysa ki şirketlerin sundukları bu servislerden ciddi olarak gelir elde edip, müzik pazarına da daha büyük katkılar sağlamasıyla ancak dijital müzik tam olarak işlevini görebilir.

Örneğin yurt dışında oldukça yaygın olarak kullanılan Spotify'da da ücretsiz müzik dinleyebiliyorsunuz, ama sadece 10 saat boyunca... Sonra avantajlarını görüp sunulan ücretli paketlerden birini almak zorunda hissediyorsunuz kendinizi. Türkiye'deki portalların çoğunda ise şu anda sadece şarkı indirmek ücretli, kullanıcılar da ağırlıklı olarak ücretsiz dinleme servislerini tercih ettiği için ciddi gelirler söz konusu değil. İyi haber ise şu; bu servisleri sunan firmalar bahsettiğim hatanın farkında ve ücretli modellere yumuşak geçiş yapma eğilimindeler. Özellikle mobil cihazlarda dinlenen ve indirilen müziğin ücretli olması öncelikli olarak gündemde. Yasal platformlar arasında esas rekabet de sunulan farklı paketlerle, avantajlarla o zaman başlayacaktır. Şu durumda rekabet, platformlarda ilk kez yayımlanan münhasır (exclusive) yenii albümlerden ibaret. Onun dışında hepsinin listesinde üç aşağı beş yukarı aynı şarkılar ve indirme servislerinde de benzer fiyat politikaları olduğundan çok ciddi bir rekabet ortamı olduğunu söylemek yanlış olur. Fiziksel ürün satışı giderek azaldığına göre müzik sektörü için çözüm platformların kataloğunu daha zengin hale getirerek, dijital müzik servislerini ücretli modellerle sunmak ancak elbette kullanıcıları da bu ücretin karşılığını alacaklarına ikna edecek bir yapı kurmaktır. iTunes, Spotify ve Deezer'ın önümüzdeki aylarda Türkiye pazarına girmesiyle rekabet epeyce kızışacak ve hali hazırdaki yerli müzik platformları da daha doğru modeller kullanarak süreci hızlandıracaktır.   

Deniz Değerli/Eski Dijital Müzik Platform Yöneticisi


Son 5 yıl içersinde dijital müziğe yapılan yatırımlar ve kat edilen yol artık gelecekteki müzik sektörünün nasıl bir hal alacağını ortaya koydu. Fiziksel satışların korsana karşı boyun eğdiği bir dönemde belkide korsanı kökünden kazıyacak bir çok yeni gelişme üzerinde çalışılırken, bir çok korsan hizmet veren web sitelerin kapatılmasıyla müzik dinleyicileri artık yasal platformlara yönlenerek hem sanatçıların hem de yapımcıların yüzünü güldürüyor. Belki bugün değil ama yakında tüm müzik pazarı, dijital platformlar üzerinden yürüyecekmiş gibi gözüküyor. Eskiden albümleri satış tirajları konuşulurken artık dijital rakamları konuşur olduk. Buda sektörde edindiği yeri büyük ölçüde yansıtmaktadır. Her geçen gün fiziksel satışların giderek azaldığı bir dönemden geçiyoruz. Müzik firmalarının ve sanatçıların bu kayıpları amorte eden bir mecranın bulunması gerçekten sevindirici...

Ferhat Erzurum / Seyhan Müzik - Dijtal Platformlar Yöneticisi

Haber : Ahmet ERTEN ( Hayat Müzik Platformu Editörü)
hayatmuzik@gmail.com
 

Share this post

1 yorum Yeni Yorum Yap

  1. Adsız17:35

    katetmemiz gereken çooook yol var bence...

    YanıtlaSil

 

Önemli Uyarı

Hayat Müzik Platformu 2006 yılında yayın hayatına başladı. Ahmet Erten’in editörlüğünde müzik sektörü ile buluşan blog, güncel albüm haberleri, değerlendirmeleri, röportajları ve konuk yazarları ile gündemin nabzını tutuyor.

Hayat Müzik Platformu'nda yayınlanan haberlerin ve röportajların izin alınmaksızın ve kaynak gösterilmeksizin yayınlanması yasaktır!

HAYAT MÜZİK (2006-2012)

HAYAT MÜZİK                                                            (2006-2012)
Kurucu/Editör Ahmet Erten İletişim: hayatmuzik@gmail.com

Magazin

© SADECE MÜZİK ! HAYAT MÜZİK!
Designed by GeCe